Tips para promocionar tu Blog Corporativo
Promocionarse en internet con un blog corporativo cuenta con varias herramientas muy específicas que ayudarán con la tarea de incrementar las visitas y el posicionamiento en buscadores del mismo.
Aqui les doy algunos tips :
- Publicar nuestros articulos en Agregadores Sociales como Menéame o Enchilame o Fresqui.
- Utilizar los Marcadores Sociales como Diigo o Deliciuos para agregar cada articulo y compartirlo con el mundo
- Si el articulo es sobre algun evento podemos utilizar para las imagenes redes como Flickr o Picasa.
- Si hay videos sobre lo que contamos , podemos agregar multimedia de youtube o vimeo.
- Hay casos en los cuales queremos presentar un PDF o una presentación PPS, y en estos casos podemos utilizar redes como slideshare.
- Siempre agregar un Feed para que la gente nos agregue a su lector de RSS
- La optimización SEO de cada articulo será muy importante. Es la forma más directa de lograr un buen posicionamiento natural.
Y lo mas importante de todo : “CONTENIDO DE CALIDAD” , sin él no tendremos visitas.
Con estas acciones es posible conseguir un posicionamiento en buscadores óptimo para nuestro sitio, a la vez que incrementaremos el Pagerank y la capitalización del mismo.
El blog es un activo de su empresa, y trabajar para tener un blog popular y atractivo le dará un mayor valor agregado de sus productos o servicios.
Las ventajas del marcador social mas usado: Delicious
Delicious es un sitio para guardar y compartir enlaces favoritos. Cinco millones de personas ya utilizan este servicio, que permite no sólo guardar tus mejores enlaces y da la facilidad para organizarlos, consultarlos y compartirlos.
Delicious te ayuda a organizar esa cantidad de bookmarks que tenes en tu navegador.
Delicious, un servicio Web 2.0 diseñado para guardar, organizar y compartir enlaces en la Web, soluciona este problema y ofrece ventajas adicionales. Fue creado en 2003, y actualmente es un servicio de Yahoo!.
Delicious permite guardar cientos de enlaces, los cuales se pueden organizar asignándoles tags (etiquetas), lo que a su vez permite encontrar, clasificar y compartir los enlaces con otras personas.
¿Qué es eso de tags y cómo utilizarlos?
Los tags, o etiquetas, son palabras clave que describen un enlace. Si guardamos el enlace de un artículo sobre las elecciones para presidente en Argentina, podríamos agregar los tags “Argentina elecciones Rosario 2011”, así tal cual aparecen en este ejemplo, separados por un espacio, sin comas. Un tag siempre debe ser una sola palabra. Cuando queremos hacer de un nombre compuesto un tag, por ejemplo, “Buenos Aires”, la recomendación es guardarlo como “BuenosAires”, “Buenos.Aires”, “Buenos-Aires” o algo por el estilo. Usted le puede asignar un número ilimitado de tags a un enlace, pero según Delicious el promedio es entre dos y cinco.
¿Cómo se agrega un enlace a Delicious?
Delicious evoluciono mucho con los años y hoy hay varias maneras. La primera y más rápida, desde los botones de Delicious que usted puede instalar en su browser (si utiliza Firefox o Explorer). También puede guardarlos haciendo clic en “Save a new bookmark” (Guarde un nuevo enlace favorito) en la parte superior derecha del homepage de Delicious.
¿Cómo beneficia Delicious a un autor o investigador?
Si usted cubre una fuente o está realizando una investigación, Delicious es una excelente manera obtener información especifica sobre un tema y permite guardarla y organizarla por grupos para que varias personas los consulten de manera simultánea.
¿Qué otras ventajas ofrece Delicious?
Varias. Primero, usted puede acceder sus enlaces desde cualquier PC. Esto es muy útil si usted viaja y utiliza diferentes computadoras para hacer su trabajo.
Segundo, le permite compartir sus enlaces con otras personas. Una vez usted haya guardado un enlace en Delicious, puede enviárselo a otras personas a través de e-mail, Twitter o directamente a través de Delicious a otros usuarios del servicio.
Tercero, usted puede acceder los enlaces de una persona o institución que usted respeta. Por ejemplo, su mejor amigo o empresa que le han recomendado.
¿Cómo se busca un enlace en Delicious?
Haciendo clic sobre un tag en particular. Por ejemplo, si hace clic sobre “elecciones”, le van a aparecer todos los enlaces que usted guardó previamente con ese tag. Si luego hace clic sobre “Rosario”, le aparecen todos enlaces que contienen los tags “Elecciones Rosario”. También puede hacer una búsqueda de tags desde la casilla de búsqueda.
¿Quién tiene acceso a los enlaces que yo guardo en Delicious?
Cualquier persona, excepto los enlaces que usted clasifique como “privados”. Es recomendable hacer públicos los enlaces. De esa manera usted puede colaborar e intercambiar enlaces con otros miembros de la comunidad de Delicious.
Es un gran servicio gratuito para empresas que quieren utilizar a los Marcadores Sociales como una opción de Marketing Digital.
¿Qué es el Ciberbullying?
El Ciberbullying es el uso de los medios de Internet, telefonía móvil y videojuegos online principalmente para ejercer el acoso psicológico entre iguales. Remarco que no hablamos del acoso o abuso de índole estrictamente sexual ni los casos en los que personas adultas intervienen.
Similitudes entre bullying y ciberbullying:
- Se asume que ha de producirse entre víctimas y acosadores con edades similares. También se excluye el acoso con fines sexuales.
- Se debe dar cierta continuidad en las acciones, por lo que un hecho aislado no es ciberacoso, al igual que una agresión o insulto ocasional no puede llamarse bullying. No obstante, sí es cierto que una acción puntual en el entorno virtual del menor puede suponer un sufrimiento del acosado prolongado durante el tiempo, y el ejemplo mas claro seria “una determinada imagen está colgada en la Red, y pensamos además que cualquiera la ha visto, copiado o distribuido, y sin poder conocer a ciencia cierta el alcance de su difusión”
Diferencias significativas entre bullying y ciberacoso:
- Aunque el bullying es un término manejado en relación al ámbito escolar, el ciberbullying no ha de ceñirse a este espacio en tanto que los “ciberabusones” no siempre pertenecen al entorno académico del menor ni el hostigamiento o el conflicto se inicia o produce necesariamente en ese contexto. El ciberespacio es un entorno de socialización que, además de tener identidad propia (es en sí mismo un “lugar”), es transversal al resto de espacios: familia, escuela y comunidad.
- Mientras que en el bullying puede haber un liderato manifiesto, en el ciberbullying este papel está más diluido entre los acosadores.
- Aunque cada vez menos, es más usual asociar el bullying con los chicos abusones porque son más proclives al maltrato físico que las chicas. Con relación al ciberacoso y aun sin cifras que lo ratifiquen de forma clara el género de quien ciberabusa se reparte más equitativamente.
- No hace falta ser fuerte o fanfarrón para acosar en el espacio virtual. Tampoco quien sea poco sociable o tenga alguna característica que lo diferencia de su grupo de iguales se convierte en víctima potencial de ciberacoso. Muy al contrario, ocurre en ocasiones que quien sufre bullying se transforma en ciberabusón. Los perfiles de quien acecha en el espacio y su objetivo son más complicados de trazar.
- Acosador y víctima no tienen siquiera que conocerse y las situaciones de bullying y ciberbullying no van siempre ligadas. Muchas veces es cierto que el acoso escolar se complementa con acecho virtual pero no necesariamente. Puede incluso que un conflicto online entre compañeros derive en bullying al trasladarse al otro espacio que las partes comparten: el centro escolar.
¿Cómo afectan las redes sociales a la seguridad de los menores?
- Pérdida del criterio de referencia. Promueven más las relaciones entre personas a través de otras personas, por lo que se pierde el control directo de la referencia y el criterio de selección o confianza usado se diluye según los nodos se distancian. Ampliar relaciones es en sí positivo, pero el efecto negativo es más probable cuando no se ha podido usar el propio criterio de filtrado, sino uno inducido, digamos “transitivo”. Un ejemplo: por cortesía o costumbre abro mi Red a cualquier amigo de un amigo que me lo pide… y resulta que me tengo que remontar 3 niveles para ver cómo entró en “mi red” y con ello el criterio de filtrado se ha desvirtuado varias veces.
- Exceso de operatividad sin intervención directa y consciente del usuario. Disponen de demasiadas funciones automáticas que el usuario novato desconoce. Ayudan a crecer a la Red, y en teoría a la función relacional de la misma buscada por los propios usuarios, pero también a potenciar la propia plataforma. Otro ejemplo: me doy de alta en la Red X y salvo que preste atención para impedirlo serán invitados de manera automática a unirse a mi red todas las personas que tenía anotadas en mi servicio de webmail como por ejemplo hotmail,yahoo o gmail, si es que las compañías respectivas llegaron a ese acuerdo al que yo les autoricé, seguro, aceptando sus condiciones generales que no llegué a leer.
- Funciones demasiado potentes y de efectos desconocidos aun. Existen posibilidades en exceso avanzadas para compartir todo tipo de cosas. Estas “gracias” que el programa nos prepara pueden ser un grave problema, sobre todo para quien desconoce su funcionamiento. Ejemplo: si te etiquetan en una fotografía (cosa que tú desconocías se pudiera hacer) y tienes el perfil más o menos abierto, es como si la pusieras tú mismo a la vista de mucha gente. Significa esto que alguien ha decidido por ti qué hacer público y, además, compartirlo, porque sale o no, contigo, en esa fotografía.
- Concentran el universo de relaciones de manera intensiva. De sobra es conocida la escasa perspectiva que tienen los menores de la repercusión y alcance de lo que publican . Cualquier cosa en la Red puede tener un eco brutal. Si eso afecta directamente a “mi red”, el efecto puede ser demoledor, como el de un veneno concentrado, selectivo. Ejemplo: una calumnia en una página web puede tener más o menos eco, pero si se vierte en el contexto de tu Red, el efecto es mucho más rápido y doloroso, aunque no lo pueda ver tanta gente.
- Guardan, explícitamente o no, información muy precisa. Basan las relaciones en el perfil, intereses y actividad de los usuarios por lo que les requieren muchos datos y les registran sus acciones dentro de la propia Red. El usuario es víctima de un rastreo intensivo,generalmente sucede en los videojuegos y otras muchas actividades online que requieren identificación previa.
- Ejemplo: desde que entro en la Red pueden quedar registrados mis movimientos e intereses de todo tipo más allá de la información del perfil que de forma voluntaria proporcioné .
- Presentan al usuario las opciones de manera demasiado interesada, lo que suele implicar pérdida de privacidad. Tras una supuesta intención de ayudar y agilizar, suele ser política común de las plataformas de Redes Sociales ayudarse a sí mismas. Así, pondrán muy poco énfasis en que el usuario configure las opciones de privacidad de los datos y, sin embargo, insistirán en que completemos los perfiles con todo tipo de cuestiones. Ejemplo: al darme de alta me preguntan datos de lo más variado sin los que no me dejarían registrarme, tras lo cual podré empezar a utilizar la Red sin haber configurado de forma explícita con quién y qué tipo de datos personales o de actividad quiero compartir.
Bloqueo Social
Agrupa las acciones de acoso escolar que buscan bloquear socialmente a la víctima. Todas ellas buscan el aislamiento social y su marginación impuesta por estas conductas de bloqueo.
Son ejemplos las prohibiciones de jugar en un grupo, de hablar o comunicar con otros, o de que nadie hable o se relacione con él, pues son indicadores que apuntan un intento por parte de otros de quebrar la red social de apoyos del niño.
Se incluye dentro de este grupo de acciones el meterse con la víctima para hacerle llorar. Esta conducta busca presentar al niño socialmente, entre el grupo de iguales, como alguien flojo, indigno, débil, indefenso, estúpido, lloron, etc. El hacer llorar al niño desencadena socialmente en su entorno un fenómeno de estigmatización secundaria conocido como mecanismo de chivo expiatorio. De todas las modalidades de acoso escolar es la más difícil de combatir en la medida que es una actuación muy frecuentemente invisible y que no deja huella. El propio niño no identifica más que el hecho de que nadie le habla o de que nadie quiere estar con él o de que los demás le excluyen sistemáticamente de los juego.
Para mas información visite : http://www.ciberbullying.com/
Introducción a Google Analytics
Google Analytics es una herramienta gratuita que proporciona información muy valiosa sobre el tráfico de un sitio web y la eficacia del plan de marketing.
Cualquier persona o empresa con un sitio web puede usar esta herramienta fácilmente.
Google Analytics ofrece información agrupada según los intereses de diferentes tipos de personas que visitan el sitio web en cuestion.
Con Google Analytics se pueden obtener gran cantidad de informes, como pueden ser el seguimiento de campañas exclusivos, el rendimiento del segmento de usuarios, los resultados de la campaña de marketing, el marketing de motores de búsqueda, el rendimiento del contenido, el análisis de navegación, los objetivos y proceso de redireccionamiento o los parámetros de diseño web.
Existen muchas herramientas de medición como Piwik por ejemplo, que la usamos en nuestra empresa, pero la misma la veremos en otro articulo.
Tipos de posicionamiento: Natural y PPC
El posicionamiento web o posicionamiento en buscadores es la forma más eficaz de atraer visitas hacia un sitio. En este artículo introductorio vamos a analizar sencillamente los dos tipos de posicionamiento web que existen:
- Posicionamiento Natural: Es la técnica más recomendable en la mayoría de los casos y consiste el lograr (a través de distintas técnicas) que el sitio aparezca entre los primeros lugares de las SERPs (páginas que le muestran los buscadores tras introducir la búsqueda deseada en la caja de texto de un buscador). La ventaja fundamental de este tipo de posicionamiento es que la inversión variara según el SEO que uno contrate y su habilidad para posicionar tu sitio web ya que se logra a través de acciones como el intercambio de enlaces con otras páginas, el alta en directorios o la limpieza de los códigos de la web para facilitar su lectura por parte de los robots que utilizan los buscadores para rastrear las webs.
- Posicionamiento PPC (pago por click): Este sistema está basado en la inversión en palabras clave. Los que optan por este método invierten en campañas publicitarias que les permiten aparecer en la parte superior del buscador (en google por ejemplo en la parte superior y en la columna derecha) para ciertas palabras clave que ellos eligen como palabras relevantes para su sitio. Cuando el usuario escribe alguna de esas palabras en la caja de búsqueda, el enlace al sitio aparece visible en la página.
En los próximos artículos hablaremos sobre algunas herramientas SEO.
Conociendo un poco sobre Google Instant
Google Instant es la novedad del Gigante de la Red y hoy explicare brevemente sus características, su funcionamiento y su utilidad en SEO.
Google Instant viene modificar la experiencia del usuario al buscar en internet.
Desde hace unos dias ya esta disponible para probarlo http://www.google.com/webhp?sclient=psy
Google Instant, simplemente es “Observar los resultados mientras escribes” y en realidad se trata de algo muy similar a las sugerencias que iban apareciendo en la caja de búsqueda a medida de que se introducía el texto pero con la gran diferencia de que en Google Instant se muestra inmediatamente la página de resultados para esa palabra/frase.
Google ha realizado un gran esfuerzo tecnológico ya que para cada letra que el usuario vaya introduciendo, el navegador genera un requerimiento a sus servidores, los cuales hacen una predicción del texto de búsqueda y devuelven al navegador una página con resultados. Según Google, de esta forma un usuario puede ahorrar de 2 a 5 segundos por búsqueda. De hecho, la empresa hizo mucho hincapié en el tiempo que ahorrará el uso de esta tecnología por parte de los usuarios.
La nueva interfaz del buscador de Google es la evolución de Google Suggest.
El funcionamiento de las búsquedas realizadas en Google es el mismo, incluidas la clasificación de los resultados y la forma en la que Google determina resultados relevantes. Lo que ha cambiado es la forma en que Google internamente obtiene los resultados.
Cómo funcionan las búsquedas:
1. Empieza a escribir. Al escribir una consulta en Google, la página principal empezará a mostrar resultados de búsqueda de forma automática sin necesidad de pulsar la tecla Intro. El algoritmo de la función Autocompletar genera una lista de predicciones de consultas que se muestra en un menú desplegable debajo del cuadro de búsqueda.
2. Consulta los resultados. El algoritmo hace todo lo posible por prever cómo se puede completar la consulta en función de las búsquedas populares realizadas por otros usuarios. La primera predicción se muestra en forma de texto de color gris claro en el cuadro de búsqueda, y los resultados de búsqueda que aparecen de inmediato corresponden a esa predicción de búsqueda. No obstante, si quieres que aparezcan resultados sólo para el texto que has escrito, pulsa la tecla Intro o haz clic en el botón de búsqueda.
3. Cuanto más texto escribas, más resultados aparecerán. Si sigues escribiendo, los resultados de búsqueda se actualizarán de forma dinámica para que coincidan con la primera predicción correspondiente al texto introducido.
4. Restringe la búsqueda. Si no encuentras la información o el sitio web que buscas, puedes restringir la búsqueda fácilmente tras consultar los resultados mostrados. A continuación, te indicamos cómo hacerlo:
o Si en la lista de predicciones de consultas se muestra la consulta que buscas, haz clic en ella para que aparezcan resultados relevantes.
o Utiliza la flecha hacia abajo del teclado para desplazarte por la lista de predicciones de consultas y para que aparezcan resultados de cada consulta que señales.
o Sigue escribiendo texto hasta que aparezca en los resultados la consulta que estés buscando. También puedes escribir la consulta completa y pulsar la tecla Intro o hacer clic en el botón de búsqueda.
¿Puedo inhabilitar esta función?
Si no quieres que aparezcan resultados mientras escribes, puedes inhabilitar esta función. Si inhabilitas esta función, esa preferencia se guardará en una cookie para que permanezca inhabilitada hasta que se borre dicha cookie. Ten en cuenta que la preferencia solo se aplica a un ordenador y a un navegador de Internet específicos y no se puede vincular a tu cuenta de Google.
Google Instant a nivel SEO y el posicionamiento en Google
Algunos extractos del blog de AdWords en español dicen: “aporta una experiencia de búsqueda interactiva a los usuarios: predice la consulta mientras el usuario la escribe y muestra al instante los resultados actualizados. Al proporcionar esta información tan inmediata, el usuario puede definir mejor y con mayor rapidez sus búsquedas y, de esta forma, obtener resultados más precisos.”
Ya en muchos foros se habla de que esta forma de mostrar los resultados de una búsqueda puede ser hasta muy distractiva. En un caso especifico un usuario estaba buscando un doctor en New Jersey, pero al teclear la N le apareció como resultado netflix y terminó buscando películas y DVD´s.
“Esta nueva interfaz se ofrece tanto para los resultados de búsqueda como para los anuncios relacionados (AdWords).”
Muchos expertos SEO se estan empezando a preocupar, acá creo que hay un objetivo económico que pronto empezaremos a ver los primeros resultados. Ahora podemos (y tendremos que) crear Ads para una o dos letras solamente!!
“Si bien Google Instant no modifica la forma en que se publican los anuncios, ahora los anuncios y los resultados de búsqueda se mostrarán de acuerdo con la “búsqueda predicha.” Por ejemplo, si alguien escribe “orqu” en Google.com, nuestros algoritmos pueden predecir que el usuario está buscando “orquídea” (búsqueda predicha) y, por consiguiente, se mostrarían los resultados de búsqueda y los anuncios para la consulta “orquídea”. En cambio, si el usuario añade la letra “e” a la consulta, nuestros algoritmos podrían predecir que está buscando “orquesta”, con lo que se le mostrarían los resultados naturales y de pago para “orquesta”.”
Esta nueva herramienta cambiara comportamiento de los usuarios.
“Google Instant está comenzando a distribuirse entre los usuarios de los dominios de Google en Alemania, España, Estados Unidos, Francia, Italia, Reino Unido y Rusia que utilizan los navegadores más recientes.”
Además, los usuarios que dispongan de conexiones a Internet especialmente lentas no podrán ver resultados dinámicos, ya que, según el propio Google, el objetivo es garantizar la mayor rapidez posible de la experiencia de búsqueda.
¿Como cambiaran los resultados de busqueda ?
Google Instant tendra consecuencias a nivel de posicionamiento en motores de búsqueda, ya que la gente vera otros resultados al instante antes de terminar de tipear y puede haber un cambio de busqueda por parte del cliente.
Como sabemos Google va recolectando la información de todos los usuarios en los diferentes idiomas y ahora, con su nuevo algoritmo, generará una lista de las búsquedas más probables que mostrará al usuario para así llegar al resultado deseado más rápidamente. Esta lista es solo un pequeño subconjunto del universo total de búsquedas posibles. Y a medida de que pase el tiempo, esta lista convergerá hacia una lista de las búsquedas más populares qué es mucho más pequeña que la inicial (debido todavía a las búsquedas sin sugerencias). Entonces los resultados más vistos también se reducirán considerablemente sólo a las páginas contenidas en esta porción del índice total. Mientras que el gran porcentaje del índice ya no aparecerá en los resultados.
Se estima que la Interpretación de las métricas en AdWords y WebMaster Tools variaran debido a que ahora se mostrarán muchas más páginas con resultados y anuncios de AdWords antes de que concluya la búsqueda con el clic final en la URL deseada, el número de impresiones que se muestran en Google Webmaster Tools y en los anuncios de AdWords posiblemente se elevará considerablemente.
Google ha mencionado que el ranking de las páginas no se verá alterado por esta nueva interfaz, aunque los expertos estiman que a largo plazo las posiciones sí variarán como consecuencia del punto anterior. Las páginas contenidas en ese índice reducido se irán popularizando más, subirán de posiciones y generarán más trafico. Mientras que las páginas que han quedado afuera pero todavía son populares y estaban bien posicionadas perderán impulso, visitantes y por consecuencia caerán en el ranking.
Con Google Instant a la vanguardia, las empresas que quieran estar posicionadas necesitaran a los SEO mas experimentados.
El posicionamiento de las páginas web deberá orientarse hacia la lista de predicciones con las búsquedas más populares. Es decir, tratar de ingresar a ese subconjunto privilegiado del índice de Google y luego subir de posiciones poco a poco y con mucha paciencia.
Como Experto SEO solo se que comienza nuevamente una etapa en el estudio, análisis y accionar del SEO, lo cual es una costumbre en mi profesión.
¿Qué es un blog corporativo?
Un blog corporativo se utiliza para alcanzar objetivos de marketing y comunicación digital. La ventaja de los blogs es que los artículos y los comentarios son de un fácil acceso y seguimiento moderado, debido a su estructura por ‘temas de conversación o categorias’.
Hay diferentes tipos de Blogs , pero vamos a centrarnos en lo que sirve para una empresa o pyme.
Por un lado se encuentran los blogs internos,en general a estos se accede a través de la Intranet de la empresa. Es un espacio donde cualquier empleado puede opinar sobre los temas que se debaten en el mismo. Muchos blogs son comunes, permitiendo que cualquiera pueda escribir en ellos. El carácter informal de los blogs sirve para fomentar:
- La participación de los trabajadores
- La libre discusión de todo tipo de cuestiones
- La inteligencia colectiva
- La comunicación directa entre las distintas capas de una organización
- El sentido de comunidad
Los Blogs internos pueden ser usados en lugar de las reuniones y discusiones por correo electrónico, y pueden ser especialmente útiles cuando las personas involucradas se encuentran en lugares diferentes, o tienen horarios conflictivos.
Por otro lado también existen los blogs externos, estos ponen a disposición del público los puntos de vista de empleados de la empresa, equipos, o portavoces de la empresa.
Algunas empresas lo utilizan para anunciar nuevos productos y servicios.
Los Blogs Corporativos son una ventana a la forma de pensar y trabajar de la empresa, generalmente es un espacio informal aunque en algunos blogs corporativos, todos los mensajes pasan por una revisión antes de que se publiquen.
Los blogs corporativos externos o web-blogs son instrumentos modernos para la comunicación corporativa en especial.
El blog de un negocio puede aportar un valor agregado de credibilidad gracias a la informalidad y la puntualidad de la información publicada, realmente ayuda a aumentar la transparencia y la accesibilidad en lo que denominamos “imagen corporativa”.
Facebook como herramienta publicitaria
Para muchas personas nuevas en Facebook, a simple vista, el sitio puede paracer frio, que te hace perder el tiempo, y que no es útil para un negocio y muchos afirman que la publicidad en redes sociales no funciona porque las personas que navegan en estas páginas no están interesados en hacer alguna compra o no están buscando información sobre bienes y servicios, otros, ven una gran oportunidad para segmentar y llegar con el mensaje directo al grupo objetivo de la marca.
Facebook es un soporte que facilita acciones de marketing relacional, un mayor diálogo entre empresa y cliente que fomenta el acercamiento a éste último y, por tanto, mayor probabilidad de lograr una alta fidelización.
Para lograr los objetivos en esta red los anuncios pautados deben ser lo suficientemente interesantes, manejados de una forma inteligente, para atraer a los usuarios y sacarlos de la actividad de socializar; o bien, estos anuncios pueden ser útiles para la construcción de marca, el internauta no cambia lo que está haciendo, pero la marca es reforzada a través de la imagen del anuncio, queda grabada en el subconsciente del consumidor.
Es muy importante no cruzar la delgada línea de convertir los anuncios en algo hostil, que ataca a los navegantes por toda la pantalla, debemos ser muy creativos y conocer muy bien el medio. Las campañas virales pueden ser muy divertidas sin que se conviertan en spam, por otro lado podemos ofrecer contenidos que le interesen al lector como por ejemplo tips acerca de salud y belleza para una marca que se dedique a este negocio, crear grupos y páginas de fans es una buena opción para comunicar al consumidor con la marca.
El no investigar como realizar una adecuada estrategia en medios sociales puede acabar por costar mucho a una empresa.
Facebook ya supero los 400 millones de usuarios, seguirá creciendo, y cada vez más gente verá a Facebook con propósitos de negocios.
Cabe destacar y se debe tener en cuenta tambien que Facebook en estos momentos redirige más tráfico que Google o Yahoo gracias a los enlaces a fotos, vídeos o páginas web que la gente recomienda a sus amigos.
Publicidad en facebook
Aqui les dejo diez razones por las que necesitas estar activo en Facebook:
Conocer a tus colegas. Facebook no es una red social que tiene adolescentes en su mayoría. Sus miembros son más “viejos” y maduros que en otras redes sociales. El grupo de gente con mayor crecimiento es el de 25 a 40 años… y está demás explicar porqué eso es bueno.
Encuentra contactos de negocios. Te pueden decir que Facebook tiene 400 millones de usuarios y que por eso es genial que estés ahí con tu negocio, pero ¿tu negocio en qué idioma es? debo suponer que en español, entonces lo que te interesa es saber que hay 40 millones de personas de habla hispana.Qué porcentaje de esas personas estarían interesadas en lo que ofreces, depende de tu nicho de mercado… pero seguramente será un buen número ¿no?. Entonces no sólo están tus amigos personales en Facebook, están tus prospectos, tus consumidores, tus aliados estratégicos, y por supuesto… tu competencia. Artículo relacionado: ¿Cuál es tu Política “Amiguera” en Facebook?
Te abre puertas de inmediato. La mayoría de los miembros en Facebook están abiertos a conectarse. Puedes empezar fácilmente una conversación con personas muy exitosas (inclusive famosas) que de otra manera serían inaccesibles. Un ejemplo es el actor Vin Diesel que gracias a interactuar y no hacerse “la estrella”, su página de fans es la tercera más grande (7 millones fans).
Construir relaciones. Involucrándose en las conversaciones con tus prospectos y consumidores puedes adaptar mejor tu marketing y tus productos/servicios a sus deseos y necesidades.
Aumentar tu visibilidad. Estar apareciendo constante y adecuadamente, y publicando información relevante, puede aumentar la credibilidad y confianza en ti. No te voy a decir como muchos lo hacen, que debes posicionarte como un experto si no lo eres, pero si te puedes posicionar como alguien conocedor en tu industria.
Desarrolla tu marca personal. Lo digo así porque suena “mercadotécnico” pero no importan los términos, la cosa es que proyectes una buena imagen. Muchos dicen que no quieren compartir nada con desconocidos. Si estás en internet por negocios, debes entender que las reglas del juego han evolucionado. La línea la debes trazar entre lo personal y privado, no entre lo personal y profesional. Artículo relacionado: Facebook: Personal, Profesional y Privado!
Segmenta tu público. Los usuarios comparten abiertamente gran parte de su información a la que puedes acceder. Este tipo de características demográficas, habilidades, preferencias y gustos hubieran costado fortunas en el pasado.
Consigue buen posicionamiento en Google rápidamente. Además de tu Perfil personal, crea una Página de fans específicamente para tu negocio. Sobre tu Perfil personal puedes escoger qué información puede ser indexada por Google, las Páginas de fans son indexadas completamente por Google. Recuerda que Facebook tiene ranking #2 de Alexa (2do sitio más visitado en el mundo). Por ejemplo, si buscas en Google por “consultor marketing con redes sociales” saldrá mi Página de fans entre el 1er y 5to lugar según tu país.
Colocar anuncios segmentados. Con la herramienta de anuncios Facebook Social Ads, puedes probar y “testear” publicidad a un público bien segmentado y a un costo muy accesible.
No hay que invertir mucho dinero para conseguir tráfico. Dejando de lado los anuncios, Facebook obviamente es gratis de usar y con una estrategia y actividad regular tendrás una cantidad considerable de tráfico, más suscriptores, más seguidores (fans) y más clientes que compran!
Si aún no integraste a Facebook como parte indispensable en tu estrategia de marketing en internet, la idea es que lo hagas cuanto antes.
Comenzando a optimizar campañas de Adwords
Comenzaré este artículo con una frase que decía John Wanamaker : “sé que la mitad de la publicidad de mi empresa no sirve de nada, el problema es que no sé de qué mitad se trata”. Es una frase célebre del siglo XIX.
Pero eso ahora lo podemos saber y medir con las herramientas informáticas que tenemos como Google Analytics o Piwik en combinación con un sistema de Adwords.
Uno de los sistemas de publicidad en Internet más extendidos es Google Adwords, cuya herramienta permite directamente al anunciante gestionar sus campañas.
Uno de los factores de mayor peso al evaluar el resultado de una campaña de Adwords es la selección de las Keywords. El análisis de palabras clave para una campaña Adwords es fundamental.
Algo que hay que tener en cuenta es que existen diferencias idiomáticas que están relacionadas con la ubicación geográfica del usuario, su nivel socio-cultural, su edad, y en general, toda aquellas características que provocan variaciones en el lenguaje y por ende en las palabras clave.
Un ejemplo claro se muestra con las siguiente palabras clave:
“Alquiler de carros”
“Alquiler de coches”
“Alquiler de autos”
Las 3 significan lo mismo pero dependiendo de la zona geográfica a la que apuntemos nuestra campaña las keywords tendran más valor o menos valor.
Usualmente y por práctica un experto optará por emplear frases clave (no palabras sueltas), que en definitiva son agrupaciones de palabras cuya frecuencia de uso por parte de los usuarios, permite prever que la página será más solicitada y por tanto, más visitada. Las mismas se pueden determinar con la ayuda de herramientas como Google Insights.
Siempre debemos tener claro que las Keywords, o palabras clave, son las que determinarán en qué circunstancias nuestros avisos saldrán publicados, vale decir, junto a qué búsquedas que realicen los usuarios saldrán nuestros adwords. Si salimos mal colocados, esto reducirá de manera instantánea nuestros niveles de ventas, y nuestras tasas de click through.
Algo que escuchará frecuentemente y con lo que se encontrará en la red si busca información es la frase “Landing Page”.
Pero ¿qué es “Landing Page”?
Las landing pages son las páginas donde los usuarios que clickean en nuestros enlaces patrocinados o publicidades de Adwords terminan. La traducción literal es “página de aterrizaje”, y constituyen un elemento de enorme valor a la hora de logar el éxito en nuestras campañas de marketing online.
La simpleza de la misma debe ser la meta. Es necesario apelar a la fuerza de los elementos visuales, más que al texto, a la hora de realizar el diseño de landing pages.
Estas son algunas claves para lograr campañas de Adwords efectivas:
• Orientación Geográfica con AdWords: podrás segmentar tus anuncios para que se publiquen en ubicaciones geográficas específicas. La segmentación regional o local te permite llegar a los clientes potenciales más apropiados para tu negocio.
• Orientación por idioma: sirve para determinar a los usuarios que verán tu anuncio, puedes seleccionar uno o varios idiomas entre más de 40 opciones, sin embargo AdWords no traduce los anuncios por lo que recomendamos orientar la publicidad a un solo idioma por campaña.
• Orientación por ubicación: permite buscar sitios y lugares de la red de contenido de Google donde publicar tus anuncios. Con ella podrás buscar ubicaciones relevantes respecto de la campaña y llegar a más clientes potenciales.
• Palabras clave negativas: no introducir palabras clave negativas o no ser lo suficientemente específico en ello es uno de los errores más frecuentes dentro de Adwords porque siempre hay productos o variaciones de las palabras clave que no ofrecemos, de esta forma impediremos clics, y por tanto coste, que no nos va a reportar ningún beneficio.
• Exclusión de sitios: en ocasiones puede haber ciertos sitios web que no son adecuados para tus anuncios y si es así, puedes excluir ubicaciones y categorías de ubicaciones para evitar que tus anuncios se publiquen en esos sitios.
Avanzando hacia la realidad aumentada
El concepto de realidad aumentada es muy amplio y sus aplicaciones pueden ser muchas, pero no escribo para contarles la definicón de este concepto en el cual nos podriamos pasar horas debatiendo sobre él, simplemente voy a dar un panorama general de la situación actual de este tema.
En el presente las ideas son muchas pero las más factibles son las que se empiezan a presentar en dispositivos moviles, gadgets como celulares seran los implicados en aplicar esta tecnologia.
Por otro lado tenemos las aplicaciones que se presentan en publicidad, que aun considero personalmente le falta un largo camino para llegar a los posibles clientes. Los que ganan terreno simplemente lo ganan por mostrar algo novedoso para el publico.
Pero volviendo al tema de los moviles, una de las aplicaciones más atractivas de la realidad aumentada es su utilización para ofrecer servicios especiales e información sobre lugares o personas.
Desde el teléfono celular podremos, por ejemplo, prender la cámara y obtener en instantes información sobre la calle, los establecimientos que la componen e incluyendo las críticas sobre estos mismos y, en general, cualquier dato de interés.
Podremos configurar nuestro perfil asociado a nuestra foto, para que otro, simplemente enfocándonos con el dispositivo, puedan ver nuestro perfil y viceversa.
Symbian tiene un concepto muy bien marcado sobre el tema, aunque fue una de las ultimas empresas en presentar el concepto , ellos prefieren no centrarse en esas cuestiones por ahora.
Symbian que mezcla realidad aumentada y las redes sociales de una manera muy logica para los tiempos que corren.En el vídeo de arriba podemos ver una simulación de lo que podría llegar en futuras versiones de Symbian.
Inicialmente los dispositivos de mano empleaban sensores de seguimiento tales como brújulas digitales y GPS que añadían marcadores al video. Mas tarde el uso de sistemas, como ARToolKit, nos permitieron añadir información digital a las secuencias de video en tiempo real. Hoy en día los sistemas de visión como SLAM o PTAM son empleados para el seguimiento. El display de mano promete ser el primer éxito comercial de las tecnologías de Realidad Aumentada. Sus dos principales ventajas son el carácter portátil de los dispositivos de mano y la posibilidad de ser aplicada en los teléfonos con cámara.
Y nos preguntamos: ¿Cual es la idea de Realidad aumentada?
La realidad aumentada (RA) es el término para definir una visión directa o indirecta de un entorno físico en el mundo real, cuyos elementos se combinan con elementos virtuales para la creación de una realidad mixta a tiempo real. Consiste en un conjunto de dispositivos que añaden información virtual a la información física ya existente.
Con la ayuda de la tecnología (por ejemplo, añadiendo la visión por computador y reconocimiento de objetos) la información sobre el mundo real alrededor del usuario se convierte en interactiva y digital. La información artificial sobre el medio ambiente y los objetos pueden ser almacenada y recuperada como una capa de información en la parte superior de la visión del mundo real.
La realidad aumentada de investigación explora la aplicación de imágenes generadas por ordenador en tiempo real a secuencias de vídeo como una forma de ampliar el mundo real. La investigación se expande incluyendo el uso de pantallas colocadas en la cabeza, un display virtual colocado en la retina para mejorar la visualización, y la construcción de ambientes controlados a partir sensores y actuadores.
Pero… ¿Qué es la realidad aumentada?
La realidad aumentada es un tema que está dándose a conocer, hay muchos proyectos en desarrollo y otros que ya están en el mercado. Es una tecnología relativamente nueva que se diferencia de la realidad virtual.
Es una tecnología que mezcla la realidad y a esta le añade lo virtual, esto suena a realidad virtual pero en realidad no lo es, la diferencia es que la realidad virtual se aísla de lo real y es netamente virtual.
Entonces podemos definir la realidad aumentada como el entorno real mezclado con lo virtual la realidad aumentada puede ser usada en varios dispositivos desde computadores hasta dispositivos móviles, HTC android e iPhone los dispositivos que ya están implementando esta tecnología.
Algunos componentes de la realidad aumentada son:
-Monitor/Pantalla: instrumento donde se vera reflejado la suma de lo real y lo virtual que conforman la realidad aumentada.
-Cámara Web o Camara de Telefono: dispositivo que toma la información del mundo real y la transmite al software de realidad aumentada.
-Software: programa que toma los datos reales y los transforma en realidad aumentada.
-Marcadores: los marcadores básicamente son hojas de papel con símbolos que el software interpreta y de acuerdo a un marcador especifico realiza una respuesta especifica (mostrar una imagen 3D, hacerle cambios de movimiento al objeto 3D que ya este creado con un marcador)
Veamos algunas aplicaciones con realidad aumentada
La Appstore ya ha incluido dentro de su tienda aplicaciones que trabajan con realidad aumentada la empresa acrossair ya ha desarrollado varias aplicaciones como la que te dice cual es el metro subterráneo más cercano en New York.
Google ya esta dando sus primeros pasos con Goggles. Google Goggles es una nueva aplicación de búsqueda visual para dispositivos Android que te permite realizar una búsqueda con imágenes en vez de con palabras. Cuando tomas una foto de un objeto con la cámara de tu teléfono, Googles intenta reconocer el item, y retornar resultados de búsqueda relevantes.
Recordemos que Wikitude fue la primer aplicación para symbian, esto marco un claro ejemplo de la necesidad de este tipo de aplicaciones en los moviles.
Otra empresa que esta incursionando en el mundo de la realidad aunmentada es Bionic Eye, que viene con muchos motivos visuales como logotipos de cafeterías o restaurantes de comida rápida con la información de a que distancia se encuentra o en que dirección.
La misma solo esta disponible para iPhone.
Y no podia faltar Twitter con realidad aumentada y su aplicación que usa la geolocalización.
En fin, son muchas las empresas que estan incrusionando pero hay que ver como avanza esta tendencia , si solo sera una moda o se impondrá definitivamente.
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